8. 다가울 위협과 기회는 무엇인가

생존을 위해 기회를 모색하라
- 미래를 준비하고 대책을 세운 기업은 시장 변화로 생기는 위협을 새로운 기회로 바꿀 수 있다.

브레인스토밍으로 기회를 잡아라
- 브레인스토밍을 통해 이미 존재하고 있는 아이디어 가운데 가치 있는 것을 취한 후, 그것에서 더욱 유용하고 생산적인 다른 아이디어를 창출해야 한다.

아이디어를 단계별로 평가하라
- 필터링을 통한 단계별 아이디어 평가
- 인지 가치, 추정 성공률, 예상 경영 능력, 하강 위험 인지도에 따라 평가

닥쳐올 위협에 대한 가정을 수립하라
- 위협리스트를 만들고 각각을 평가하라
- 위협이 발생할 가능성도 검토하라